H&M ficha al diseñador Roberto Cavalli
Promoción acertada, éxito de las colecciones de famosos y apertura de tiendas es la receta que ha impulsado un 18% las ventas de H&M y un 31% el resultado en su segundo trimestre fiscal. La sueca contará la próxima temporada con un fichaje de lujo pero puntual: el diseñador Roberto Cavalli.
Vender a precios asequibles moda de diseñadores como Karl Lagerfeld, Stella McCartney y Viktor & Rolf, o las cantantes de pop Madonna y Kylie Minogue ha sido la filosofía -y estrategia de marketing- de Hennes & Mauritz (H&M) en los últimos años. Una táctica que la firma sueca refuerza ahora con un contrato con el modista Roberto Cavalli para que firme una colección el invierno que viene y, de paso, fortifique la imagen de marca de la compañía.
El italiano será responsable de la creación en exclusiva para la firma sueca de una colección única para mujer y hombre, que se pondrá a la venta el 8 de noviembre durante un periodo de tiempo limitado en cerca de 200 tiendas de H&M seleccionadas de todo el mundo. La línea, según explica H&M, constará de 20 prendas masculinas y 25 femeninas e incluirá lencería y accesorios. Una propuesta que ha 'entusiasmado' al diseñador italiano ya que se le ofrece la posibilidad de abrirse 'a un nuevo público', dijo en una nota.
Con este movimiento, junto al agresivo plan de apertura de tiendas, la sueca busca erosionar y, en su caso, recuperar el liderazgo europeo en ventas que hace dos años le arrebató Inditex, dueña de Zara y Massimo Dutti.
H&M anunció ayer que en su segundo trimestre fiscal (de marzo a mayo), logró ventas (sin incluir el IVA) de 20.050 millones de coronas suecas (2.157 millones de euros), un 18% más que en igual periodo del año pasado. El resultado operativo alcanzó los 4.935 millones de coronas (531 millones de euros), con un crecimiento del 30%, y el beneficio neto llegó a 3466 millones de coronas (373 millones de euros), un 31% más.
Actualizado el jueves, 26 jul 2007
par Cinthia Ruth
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